La Costa d’Amalfi si racconta al pubblico francese attraverso uno dei magazine di riferimento per gli appassionati dell’Italia e del Made in Italy. È stato pubblicato il numero speciale di Direction Italie dedicato alla Divina, realizzato con il supporto del Distretto Turistico Costa d’Amalfi.
L’iniziativa rientra nella strategia di promozione internazionale portata avanti dal Distretto Turistico per consolidare il posizionamento della Costiera sui principali mercati europei, attraverso reportage giornalistici capaci di raccontare il territorio in maniera approfondita, valorizzandone identità, autenticità e qualità dell’offerta. Una scelta che punta a intercettare un pubblico già fortemente motivato al viaggio e interessato a vivere il territorio ben oltre i suoi luoghi simbolo.
La testata che ha dedicato il corposo speciale alla Costa d’Amalfi, Direction Italie, è una rivista rivolta al pubblico francofono di Francia e Belgio, composto da viaggiatori consolidati, fortemente orientati verso l’Italia e con una particolare attenzione all’esperienza autentica, alla cultura, all’enogastronomia e allo stile di vita italiano. La testata è diffusa sia in formato digitale tramite app sia in versione cartacea, con una tiratura di 65 mila copie in Francia e 8 mila copie in Belgio. Parla a un pubblico già profondamente interessato al nostro territorio e che rappresenta uno dei mercati strategici per la Costa d’Amalfi. Il mercato francese si conferma infatti stabilmente tra i cinque principali bacini turistici internazionali per la Costiera, insieme a Stati Uniti, Regno Unito, Germania e mercato domestico italiano.
La Costa d'Amalfi è al centro di una serie di articoli che coprono ben 72 pagine di un numero dedicato alla Divina e a Capri, costruito come una vera guida esperienziale alla destinazione. Un racconto articolato che attraversa territori, comunità e identità locali, includendo storie, volti, persone, cultura, la storia millenaria del luogo e poi strutture ricettive, ristoranti, botteghe artigiane, esperienze outdoor, percorsi sui sentieri, attività in mare, mobilità e servizi utili per il visitatore. Senza soffermarsi solo ai centri più noti, ma andando a scoprire l'anima dei borghi, dal mare alle colline.
Uno sguardo a 360 gradi, figlio di un reportage svoltosi dal 10 al 16 marzo 2026, nel corso del quale il Distretto ha accompagnato alla scoperta del territorio la reporter, che in molti casi è stata accolta degli operatori del territorio che hanno mostrato la storia, la cultura, i prodotti tipici, le particolarità del territorio. Tutto è poi confluito nel numero dedicato alla Costa d’Amalfi, che parte da Positano, presentata nella rivista come: “Uno scrigno verticale che condensa tutti i superlativi della Costiera amalfitana” per andare poi a Praiano: “Balcone d'arte di fronte al mare. Gioiello sconosciuto sospeso tra il cielo e il Mediterraneo”; ad Amalfi a raccontare la storia dello “Splendore di una sovrana”; ad Atrani “Il villaggio più piccolo d’Italia per estensione, dove il tempo si ferma, cullato dal mormorio delle onde”; a Ravello città del “Vagheggio musicale dove giardini e terrazze dominano il Mediterraneo offrendo una sinfonia di colori e profumi”. Il reportage di viaggio tocca poi, ad esempio, Minori presentata così: “Incastonata tra il mare turchese e le verdi scogliere, è una poesia vivente”; e Maiori che si racconta come “Città di arte e storia a cielo aperto. Con il suo panorama ampio, l’orizzonte di largo respiro, la lunga spiaggia, Maiori svela un paesaggio inatteso”. Tramonti si svela alla Francia come “La Pompei del vino” sulle suggestioni dei suoi vitigni prefillossera secolari, mentre Vietri sul Mare è “la promessa di un viaggio dove l’autenticità non è promessa di marketing, ma una realtà quotidiana pazientemente forgiata sul filo dei secoli e delle generazioni di ceramisti”.
Il presidente del Distretto Turistico Costa d'Amalfi Andrea Ferraioli dichiara: "Non è una semplice operazione promozionale, ma un investimento sulla conoscenza del territorio rivolto a un mercato europeo che oggi assume un valore sempre più strategico. In una fase in cui i flussi intercontinentali risentono maggiormente delle dinamiche economiche e geopolitiche internazionali, il turismo di prossimità torna a rappresentare una grande opportunità per destinazioni come la Costa d’Amalfi. Ma il risultato che ci rende più orgogliosi è un altro: questo numero speciale nasce da un lavoro corale, costruito insieme agli operatori del territorio che hanno risposto alle nostre richieste di collaborazione, hanno accolto la giornalista e condiviso con generosità storie, luoghi e competenze. È questa la forza della nostra destinazione: la capacità di fare rete e di raccontarsi come una comunità. A tutti loro va il nostro sincero ringraziamento, perché ogni volta che lavoriamo insieme dimostriamo che la collaborazione produce risultati concreti e rende più forte l’immagine della Costa d’Amalfi nel mondo."
La collaborazione con Direction Italie si inserisce in questa prospettiva: rafforzare la presenza della Costa d’Amalfi su mercati maturi, fidelizzati e vicini alla destinazione, intercettando viaggiatori con capacità di spesa e un forte interesse per esperienze autentiche e di qualità. Un racconto costruito mettendo in rete ospitalità, paesaggio, cultura, outdoor, tradizioni produttive e artigianato locale, in piena coerenza con l’identità del territorio e con le aspettative di un turismo internazionale sempre più attento ai contenuti, all’autenticità e al valore delle esperienze.
